Dette er et billede jeg tog foran Frederiksberg Rådhus i november måned efter en forelæsning på CBS og på vej til fodbold ved Zoologisk Have. Objektet er en del af større kampagne i København, men lignende døre er også at finde andre steder i gaderne på Frederiksberg. Kampagnen skal være med til at forebygge mod bilister fanger cyklister med døren.
Kampagnen i sig selv, synes jeg fortjener lidt opmærksomhed, da kampagnen umiddelbart virker veleksekveret, og har ifølge meningsundersøgelse haft stor succes på Frederiksbergs godt 92.000 borgere.
Kampagnen bestod af bagrudestreamere, plakater, annoncer i lokalblade samt bildørene. Der var ingen online aktivitet. Outdoor eksekveringen skal i for sig kun have ros, for kreative indslag, som forblev i budskabets ånd og fremstod konsistent på alle medier anvendt.
Er outdoor eksekvering tilstrækkeligt?
I forbindelse med mit studiejob, har jeg netop undersøgt Rådet for Større Færdselssikkerheds (RFSF) online repræsentation, og den var langt fra imponerende, hvad angår relevans og consistency med budskaberne, men her var det hele en stor flydende masse. På trods af RFSFs mindre gennemførte online repræsentation, vil jeg dog stadig mene, man kan kombinere trafiksikkerhed og onlinemediet.
Ingen tvivl om at outdoor skaber en høj top-of-mind effekt ude i trafikken, hvor det er mest vigtigt og relevant. Dørene er med til at gøre budskabet lettere forståeligt og alvorligt, da jeg tror de fleste kan forestille sig konsekvensen. Men hvad hvis man havde gjort budskabet endnu mere tilgængeligt for målgruppen, så som at lave videosekvenser af, hvor galt det kan gå, samt interviews med ofre for netop denne type af ulykker. Et spil, hvor konsekvenserne af bildøre og cyklisters sammenstød blev påført spilleren, så denne oplevelse konstant ville sidde i baghovedet.
Fodbedringsforslag til kampagnen
Idéerne og mange og kunne nok tænkes bedre igennem på den digitale side, end jeg lige umiddelbart har gjort her, men det er blot for at give en indikation af, at en digital opbakning af kampagnen nok havde været bedre givet ud, hvad angår involvering end f.eks. annoncer i lokalavisen. Omtale i lokalavisen burde nemlig alligevel være mulig at opnå igennem PR, da borgene naturligvis vil have en nysgerrighed omkring bildørerne i byen, hvilket journalisterne har en interesse i at dække.
Skrevet af Martin Aleth 